宋慧敏借用整合传播思维发展区域休闲农业台北南星

宋慧敏：借用整合传播思维发展区域休闲农业

休闲农业与广告业的发展存在共性，1999年，广告业在发展初期，与休闲农业兴起的节点是一样的，经过15年的发展，中视金桥在领域中成为一流企业。二流企业做管理，一流企业做文化，我们的核心人的修为。在今年3月份我曾去过台湾，我们在一些方面其实是优于台湾的，台湾的最具竞争力的关键在于软实力和文化。我们在解决后面所有问题之前，应该先找到自己的理念，自己的魂。

美国的全食超市已经成为一种符号，从他的参与者，形象都是非常鲜明的，时尚，新鲜，让所有人有参与和体验感。从13年开始，互联网思维都是人们热议的话题，其实互联网思维本质是用户思维，为服务者所想，就是台湾农业的体验感就是一种互联网思维。

休闲农业是拓展农业的观光休闲、文化传承、科技普及等功能，围绕农业生产过程、农民劳动生活和农村风情风貌，通过创意、创新、创造让人们品味农业情调、享受田园生活、体验农耕文化，带动农村一、二、三产业联动发展的新型农业产业形态和新型消费业态。整合传播是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对品牌进行完整规划与设计的系统工程，囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势，涵盖品牌规划(BrandPlan)、品牌策略(BrandStrategy)、品牌创意(BrandCreative)、品牌传播(BrandCommunication)四个方面。基于客户传播目标需求，运用各种传播方式集体发声达成传播目标最大化的一种传播生态。

2013年，全国休闲农业与乡村旅游接待游客超过9亿人次，营业收入超过2700亿元

休闲农业年均发展速度超过15%

2013年，国内旅游人数32.5亿人次，出境旅游人数约9730万人次

我国广袤的农村聚集了约70%的旅游资源

l68万行政村，320万个自然村

全国休闲农业聚集村9万个，规模以上休闲农业园区超过3万家，农家乐超过150万家

休闲农业发展中不容忽视的问题:宏观角度看：缺规划、缺标准、缺政策

中观角度看：缺文化挖掘、缺领导品牌、缺创意创新

微观角度看：缺资金、缺人才、缺土地

利用信息价值整合改变就在现在

1.借力政策资源整合,解决发展资源

农业部《全国休闲农业发展“十二五”规划》：分类开展全国最有魅力的休闲乡村推介、全国休闲农业星级评定为核心的休闲农业品牌培育工程。

五个子行动：

一、品牌培育行动：经营主体、区域发展、节庆这三类培育品牌

二、素质提升行动：对管理者、经营者和从业人员进行培训

三、文化挖掘行动：把农村文化挖掘出来，开发成产品

四、体系完善行动：信息体系、规划设计体系和培训体系

五、绿色清洁行动：推广节能、环保设施设备和无害化处理技术

2.产业整合形成发展的聚合驱动力

3.地域特色元素整合形成发展特色

4.基于地域开发整合

创造独家优势，唯一性，专属性传播

5.强强联合,优势整合,共谋发展

6.产品开发整合,满足消费新鲜感

7.营销整合,形成特色品牌

8.人文资源整合,形成地域特色

9．品牌概念认知,形成粉丝经济

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